Bất kì giám đốc của câu lạc bộ thể thao nào cũng bắt đầu với cùng một mục đích: xây dựng một thương hiệu để giành lấy chức vô địch năm.
Tuy nhiên, trong số gần 30 trong hầu hết các giải đấu, chỉ có duy nhất một đội có thể chạm tới chức vô địch. Và ở đa số các giải đấu lớn, mọi quyết định quản lý đều là một quyết định quan trọng. Một sự lựa chọn thông minh hoặc trao đổi thương mại có thể đặt một đội vào vị trí chiến thắng, nhưng một sai lầm duy nhất cũng có thể làm cho một đội đi xuống mãi mãi.
Các chủ sở hữu có quan điểm tương tự nhưng họ cũng muốn xây dựng một thương hiệu có giá trị lớn trong dài hạn. Để làm được điều đó, các ông chủ cần phải xem xét các yếu tố bên ngoài việc chiến thắng: bán hàng, tài trợ, chi phí và các quyết định kinh doanh khác cần được thực hiện. Họ cần tìm ra cách nắm bắt tâm lý người hâm mộ và làm thế nào để cứu vãn giá trị của một thương hiệu ngay cả khi thương hiệu này đang thua hầu hết các trận.
Infographics dưới đây do Visual Capitalist thực hiện dựa trên dữ liệu từ tạp chí Forbes chỉ ra những đội có giá trị lớn nhất trên thế giới. Bên cạnh đó, danh sách cũng được xem xét sự thay đổi theo thời gian và điều gì sẽ xảy ra đối với việc định giá các thương hiệu.
ĐIỀU GÌ LÀM NÊN GIÁ TRỊ CỦA MỘT ĐỘI THỂ THAO?
Giá trị cao của các đội như Dallas Cowboys hay Manchester United là sự kết hợp của nhiều yếu tố quan trọng như quy mô thị trường, sự hấp dẫn đối với người hâm mộ, thể thao kinh tế, tiềm năng xuyên quốc gia, lợi nhuận, thành công, lịch sử và nhiều thứ khác.
Dưới đây là danh sách 10 đội thể thao có giá trị nhất trên thế giới - và danh sách đó đã thay đổi như thế nào kể từ năm 2010.
Vấn đề về quy mô thị trường
New York và Los Angeles làm rất tốt cho việc định giá dù không có nhiều chức vô địch gần đây. Đây là những nơi có hàng triệu người hâm mộ cũng như số tiền khổng lồ được thực hiện từ các nhà tài trợ và truyền thông
Thành công gần đây giúp The Potriots có mặt 7 lần trong giải Super Bowl kể từ năm 2000, gắn liền nhượng quyền thương mại với tư cách là một trong những đội thể thao có giá trị nhất trên thế giới.
Những thất bại gần đây đã khiến The Redskins rơi khỏi bảng xếp hạng Top 10 các đội thể thao có giá trị nhất vào năm 2017.
Lịch sử là một yếu tố quan trọng
Manchester United đã không vô địch giải Ngoại hạng Anh trong vài năm gần đây, nhưng lịch sử của câu lạc bộ đã thể hiện bản thân giá trị đội bóng. Những người hâm mộ cũng tin rằng, Man-U sẽ sớm trở lại vị trí của mình.
CHỨC VÔ ĐỊCH VÀ GIÁ TRỊ CỦA ĐỘI THỂ THAO
Rõ ràng chiến thắng có một vai trò trong việc tạo nên giá trị đội - nhưng nó có thể tạo nên sự khác biệt lớn như thế nào?
Dưới đây sẽ xem xét cách giá trị thay đổi đối với các đội đặc biệt thành công trong những năm gần đây, như Golden State Warriors, New England Patriots và Chicago Blackhawks.
Golden State Warriors
Thương hiệu Warriors đã tăng 622% giá trị so với năm 2010 nhờ thành công gần đây khi góp mặt vào những trận chung kết trong mỗi ba năm qua.
New England Patriots
Hiện đội trị giá khoảng 3,4 tỷ USD, tăng 150% so với giá trị năm 2010.
Chicago Blackhawks
Mặc dù trong lịch sử là 1 trong 6 đội đầu tiên của giải Khúc côn cầu, Blackhawks đã có sự chao đảo những năm 2000. Tuy nhiên, điều đó đã thay đổi trong năm 2006 và 2007, khi Blackhawks có Jonathan Toews và Patrick Kane và bây giờ đội bóng đã giành được ba cúp Stanley kể từ năm 2010.
Cuối cùng,dưới đây là hình ảnh làm nổi bật giá trị của các nhượng quyền thương mại trong "One Team Towns" - các thành phố ở Bắc Mỹ mà mỗi tổ chức chỉ nắm giữ một trong bốn nhượng quyền thương mại lớn nhất (NFL, NBA, MLB, NHL).
