'Vua tàu thuỷ' Bạch Thái Bưởi làm tiếp thị qua hát xẩm

Vào đầu thế kỷ 20, cụ Bạch Thái Bưởi bắt đầu sự nghiệp kinh doanh của mình trong bối cảnh thị trường vận tải thủy Việt Nam bị chi phối bởi các chủ tàu người Pháp và người Hoa. Những đối thủ này sở hữu nguồn lực tài chính dồi dào và sự hậu thuẫn từ chính quyền thực dân, khiến cho việc cạnh tranh trở nên vô cùng khó khăn.

Trước thách thức này, doanh nhân dân tộc Bạch Thái Bưởi đã chọn một con đường khác biệt và đầy sáng tạo – đó là khơi dậy lòng yêu nước, tình đồng bào và tinh thần đoàn kết dân tộc thông qua nghệ thuật.

Cụ được biết đến như người tiên phong trong việc sử dụng nghệ thuật để kết nối thương hiệu với lòng dân, đặc biệt qua việc đưa lời ca tiếng hát xẩm vào chiến lược marketing, một phương thức sáng tạo và sâu sắc chưa từng có.

Công cụ marketing sáng tạo

Âm nhạc từ lâu đã là phương tiện mạnh mẽ để truyền tải cảm xúc và thông điệp. Trong đó, xẩm là một loại hình âm nhạc dân gian phổ biến, thường được biểu diễn bởi những người mù nghèo trên các con phố, trong các chợ hay nơi công cộng. Nội dung của các bài hát xẩm thường kể về cuộc sống thường nhật, tình yêu và những nỗi niềm gần gũi với người lao động.

Cụ Bạch Thái Bưởi đã nhìn thấy sức mạnh kết nối của nghệ thuật xẩm với lòng dân và biến nó thành một phần của chiến lược kinh doanh và tiếp thị.

Cụ đã thuê những nhóm hát xẩm nổi tiếng từ các thành phố lớn như Hà Nội, Hải Phòng, Nam Định để biểu diễn trên các chuyến tàu của mình và trả lương cho họ mỗi tháng. Khách có thương tình cho tiền thì cụ để họ giữ cho riêng mình, họ rất cảm động và dốc hết lòng vào từng điệu xẩm.

Điều này không chỉ mang lại một không gian giải trí cho hành khách mà còn truyền tải những thông điệp về tình đồng bào, về sự đoàn kết dân tộc, khuyến khích người Việt đi tàu Việt.

Một ví dụ nổi bật về lời ca tiếng hát xẩm trên tàu cụ Bạch Thái Bưởi là bài hát:

“Nhiễu điều phủ lấy giá gương

Người trong một nước phải thương nhau cùng

Cô kia má đỏ hồng hồng

Muốn ra Hà Nội lấy chồng làm quan

Đường đi hiểm trở gian nan

Tàu 'Bạch Thái Bưởi' dọn đàng rước dâu...”

Những câu hát này không chỉ quảng bá thương hiệu tàu Bưởi mà còn gợi lên trong lòng người nghe niềm tự hào dân tộc và tinh thần đoàn kết. Đây chính là sự kết hợp tinh tế giữa nghệ thuật và quảng cáo, giúp cụ sử dụng thành công tinh thần dân tộc trong mỗi khách hàng như một lợi thế cạnh tranh trước những gã khổng lồ ngoại quốc.

Chạm đến tâm hồn khách hàng

Chiến lược sử dụng lời ca tiếng hát xẩm của cụ Bạch Thái Bưởi không chỉ đơn thuần là một hình thức quảng bá sản phẩm mà còn là một cách để cụ tiếp cận và kết nối với khách hàng ở mức độ cảm xúc.

Trong bối cảnh xã hội lúc bấy giờ, khi đất nước còn chịu sự cai trị của thực dân Pháp, lòng yêu nước và tinh thần đoàn kết dân tộc là những giá trị vô cùng quý giá.

Những bài hát xẩm vang lên trên các chuyến tàu không chỉ là những giai điệu giải trí mà còn là những thông điệp sâu sắc về tình đồng bào và lòng yêu nước. Những lời ca ấy gợi nhớ cho hành khách về nguồn cội, về tình nghĩa giữa những người đồng bào, tạo nên một sự kết nối mạnh mẽ giữa khách hàng và thương hiệu tàu Bưởi.