Đối với hầu hết mọi người, danh tiếng của mỗi quốc gia tồn tại trong nhận thức của họ. Cùng một chiếc áo của Bangladesh nếu thay thế nguồn gốc từ Đức hoặc Brazil có thể tạo ra những nhận thức khác nhau cho người tiêu dùng. Những nhận thức này có tác động đáng kể đến sự thành công của hàng hoá trên thị trường quốc tế.
