Theo báo cáo "Nhu cầu Giải trí số 2024 – 2025" do Appota phát hành, ngày nay, người trẻ Việt Nam đã không còn thỏa mãn với việc chỉ xem hay nghe. Thay vào đó là các hình thức giải trí mang tính tương tác cao như livestream, game, video ngắn.
Báo cáo chỉ ra rằng, người dùng đặc biệt là nhóm Gen Z và Gen Alpha ưa chuộng những trải nghiệm giải trí mang tính tương tác cao trên các nền tảng như Tiktok, YouTube Shorts và Instagram Reels.
Tiktok hiện là nền tảng video ngắn được xem nhiều nhất mỗi ngày, với tỷ lệ thâm nhập tại Việt Nam là 65%, cho thấy mức độ phổ biến vượt trội.
Người Việt đang tiêu thụ những nội dung gì trên mạng? Ảnh: AP
Hai trụ cột trong ngành nội dung số
Âm nhạc được xem là trụ cột quan trọng với ngành nội dung số. Doanh thu nhạc số tại Việt Nam đã đạt 40 triệu USD trong năm 2024 và được dự báo sẽ vượt 66 triệu USD vào cuối năm 2025.
Ở chiều ngược lại, game không còn là một hình thức tiêu khiển đơn thuần, mà trở thành một không gian xã hội, nơi người chơi tương tác, kết nối và thể hiện bản thân.
Từ việc chơi game, xem người khác chơi, đến tham gia bình luận hay các giải đấu online, tất cả cho thấy mức độ gắn bó ngày càng sâu sắc của giới trẻ.
Năm 2023, ngành game Việt Nam ghi nhận doanh thu nội địa 507 triệu USD và 200 triệu USD từ xuất khẩu, với hơn 54,6 triệu người chơi.
Sang năm 2024, tổng doanh thu tăng lên hơn 655 triệu USD. Việt Nam hiện xếp thứ 5 tại Đông Nam Á về doanh thu ngành game, sau Indonesia, Philippines, Thái Lan và Malaysia. Trong đó, game di động tiếp tục dẫn dắt xu hướng với hơn 130 triệu lượt tải và doanh thu vượt 290 triệu USD.
Chân dung người dùng số
Gen Z (sinh sau 1997) là nhóm tiêu thụ nội dung số nhiều nhất, với thời lượng sử dụng lên đến 5–7 giờ/ngày. Nhóm này ưu tiên game di động (26 phút/ngày) và video ngắn như TikTok (58 phút/ngày) – những định dạng mang tính tương tác cao.
Ở nhóm Gen Y, người dùng sử dụng 3–5 giờ/ngày, với hành vi cân bằng hơn giữa mạng xã hội (38% dùng Facebook) và dịch vụ OTT như Netflix, YouTube. Nhóm này chuộng trải nghiệm nội dung dài, có chiều sâu, cho thấy xu hướng giải trí “ít nhưng chất”.
Gen Alpha lại chủ yếu giải trí qua tablet hoặc TV cùng gia đình, trong khi Gen X và Baby Boomers có mức độ tiêu thụ thấp nhất (1–2 giờ/ngày), thường chỉ xem phim hoặc nghe nhạc theo thói quen, ít chủ động khám phá nội dung mới.
Sự khác biệt này phản ánh mức độ gắn bó công nghệ và nhu cầu cá nhân hóa nội dung giữa các thế hệ, yếu tố then chốt để các nền tảng và thương hiệu định hình chiến lược tiếp cận phù hợp.
Sự hiện diện của mạng di động VNSky thuộc hệ sinh thái VNPay với định vị là SIM thứ hai mang đến data không giới hạn, cùng giá cước rẻ, giúp người tiêu dùng có thêm sự lựa chọn để kết nối Internet mỗi ngày.
Sự hiện diện của mạng di động VNSky thuộc hệ sinh thái VNPay với định vị là SIM thứ hai mang đến data không giới hạn, cùng giá cước rẻ, giúp người tiêu dùng có thêm sự lựa chọn để kết nối Internet mỗi ngày.
Đại hội đồng cổ đông bất thường năm 2025 của Vietnam Airlines đã thông qua nhiều nội dung quan trọng về chiến lược tái cơ cấu, tăng vốn và phát triển bền vững.
Chính phủ vừa báo cáo Quốc hội một số cơ chế, chính sách đặc thù phát triển Hải Phòng với nhiều nội dung đột phá về quản lý cũng như mức độ phân quyền.
Giải thưởng Quảng cáo sáng tạo Việt Nam sẽ mở ra hành trình tìm kiếm và tôn vinh các sản phẩm đậm bản sắc dân tộc qua lăng kính sáng tạo với tinh thần tự hào Việt Nam.
Trước xu thế phát triển công nghiệp gắn liền với logistics hiện đại, TTC IZ tiếp tục mở rộng hệ thống khu công nghiệp, cụm công nghiệp và đặc biệt là các trung tâm kho vận - cảng thủy nội địa có tính kết nối cao.
“Hành động nhỏ hôm nay sẽ làm nên điều diệu kỳ cho thế hệ trẻ mai sau” là tinh thần xuyên suốt hành trình 10 năm của chương trình “SeABankers Vì trẻ thơ” - sáng kiến thiện nguyện đầy tính nhân văn do chính cán bộ nhân viên Ngân hàng TMCP Đông Nam Á (SeABank) khởi xướng và thực hiện từ năm 2015 đến nay.
Giải thưởng Quảng cáo sáng tạo Việt Nam sẽ mở ra hành trình tìm kiếm và tôn vinh các sản phẩm đậm bản sắc dân tộc qua lăng kính sáng tạo với tinh thần tự hào Việt Nam.
Việc hợp nhất sẽ giúp khai thác tối đa tiềm năng của hiệp hội du lịch Đà Nẵng và Quảng Nam, xây dựng hình ảnh điểm đến thống nhất và thu hút nhiều du khách.
