Xu hướng du lịch 2026: Trải nghiệm cá nhân hóa lên ngôi

Du lịch luôn là hành trình dựa trên sở thích cá nhân, nhưng trong năm 2026, du khách sẽ mong muốn những trải nghiệm cá nhân hóa hơn nữa, vượt xa những lịch trình du lịch có sẵn.

Theo dự đoán của Booking.com trong Báo cáo Dự đoán xu hướng du lịch 2026, trong năm tới, du khách sẽ "nói không" với các trải nghiệm du lịch theo lối mòn và hướng đến mục tiêu theo đuổi những đam mê khác biệt của chính mình.

Từ những chuyến du lịch nhằm kiểm tra độ ăn ý với bạn đồng hành, hay hành trình du lịch dựa trên tâm linh tìm kiếm sự kết nối với bản thân, cho đến những kỳ lưu trú tiện nghi tại những ngôi nhà được trang bị công nghệ tối tân, mỗi chuyến đi đều trở thành cách thể hiện cá tính và bản sắc cá nhân.

"Năm 2026, du khách ngày càng mong muốn thể hiện bản sắc riêng và những thói quen độc đáo của mình. Đặc biệt, công nghệ sẽ đóng vai trò quan trọng trong việc giúp du khách trải nghiệm những chuyến đi “siêu cá nhân hóa” (ultra-personalized)", báo cáo nhận định.

Ông Branavan Aruljothi, Giám đốc quốc gia tại Việt Nam của Booking.com, cho biết thêm, bước sang năm 2026, du lịch không còn đơn thuần là một kỳ nghỉ mà dần trở thành cách thức để du khách thể hiện bản thân, với những hành trình du lịch và khám phá được xây dựng dựa trên những sở thích cá nhân vốn tưởng chừng như quá riêng tư hay quá ‘ngách’.

Du khách đang dần biến chuyến đi trở thành một trải nghiệm riêng để kiểm tra mức độ ăn ý của các mối quan hệ, để tô vẽ gian bếp bằng những món quà đặc trưng của từng điểm đến, để bước vào thế giới lãng mạn kỳ ảo chỉ có trong sách vở, để tái định nghĩa các trải nghiệm quen thuộc như du lịch đường dài, hay du lịch làm đẹp bằng công nghệ tiên tiến.

Các xu hướng du lịch 2026

Suốt nhiều thế kỷ, sách luôn là người bạn đồng hành trong vali của những người yêu du lịch. Trong năm 2026, sự bùng nổ của thể loại “romantasy” (lãng mạn kỳ ảo) góp phần thúc đẩy sở thích này hơn nữa khi du khách không chỉ tìm kiếm sự kỳ ảo trong những trang sách, mà còn muốn bước vào thế giới giả tưởng.

Theo báo cáo, 94% du khách Việt Nam sẵn sàng ghé thăm một điểm đến du lịch lấy cảm hứng từ lãng mạn kỳ ảo. Điều này cho thấy những kỳ nghỉ giờ đây đang dần trở thành những câu chuyện sống động, với trải nghiệm ở những lâu đài phép thuật và các khu rừng thần bí.

Không chỉ là mong muốn tham quan đơn thuần, nhu cầu khám phá thế giới kỳ ảo của du khách vượt xa hơn thế, khi 81% người Việt được khảo sát cho biết họ sẵn sàng tham gia các chuyến du lịch nghỉ dưỡng có yếu tố nhập vai theo các tựa game, sách truyện, hoặc các bộ phim giả tưởng yêu thích. Có 33% cho biết chắc chắn sẽ đưa trải nghiệm thú vị này vào kế hoạch du lịch trong tương lai.

Xu hướng thoát ly thực tại đầy mới mẻ này đang bước sang một trang mới nhờ sự phát triển của công nghệ, khi có đến 87% du khách Việt cởi mở đón nhận những đề xuất từ AI phù hợp với gu thẩm mỹ thiên về thể loại kỳ ảo, giới thiệu những chỗ nghỉ như trong truyện cổ tích, hay chỉ ra địa điểm quay phim ngoài đời thực.

Trào lưu du lịch chăm sóc sức khỏe sẽ có bước nhảy vọt trong năm 2026 với 92% du khách Việt Nam cho biết sẵn sàng đặt kỳ nghỉ kết hợp làm đẹp chuyên biệt có cung cấp nhiều liệu pháp chăm sóc da phù hợp với nhu cầu cá nhân.

Những chuyến đi kèm dịch vụ spa đơn thuần trước kia nay đã được nâng cấp thành trải nghiệm du lịch làm đẹp công nghệ cao, với 86% du khách Việt cho biết họ sẽ cân nhắc sử dụng AI để xác định điểm đến du lịch phù hợp với nhu cầu chăm sóc da.

Báo cáo về xu hướng du lịch 2026 từ Booking cho biết thêm, trong năm tới, các kỳ nghỉ sẽ trở thành “bài kiểm tra” độ ăn ý cho các mối quan hệ, khi 85% du khách Việt Nam cho biết họ sẵn sàng đi du lịch cùng một người mà họ đang tìm hiểu, đồng nghiệp hoặc một người bạn mới để xem mức độ ăn ý.

Du khách Việt Nam đang đón nhận xu hướng du lịch này theo một cách đầy sáng tạo: 69% cân nhắc việc du lịch đến một địa điểm xa xôi hẻo lánh để xem người đồng hành của mình sẽ xử lý ra sao trước những tình huống khó chịu và bất tiện; 80% cảm thấy thích thú trước những kỳ nghỉ đảo ngược vai trò, nơi người thường phụ trách lên kế hoạch sẽ nhường nhiệm vụ đó cho người còn lại, hoặc giao vai trò dẫn dắt cho người hướng nội.

Gen Z là thế hệ đón nhận xu hướng này một cách táo bạo nhất, khi 88% Gen Z cho biết họ sẵn lòng chọn hành trình được tùy chỉnh để mô phỏng những tình huống đời thực, giúp kiểm tra và phơi bày mức độ gắn kết của các mối quan hệ.

Ngoài ra, năm 2026 chứng kiến những chiếc tủ bếp đang dần trở thành “triển lãm văn hóa” khi du khách mang về nhà các món quà lưu niệm thể hiện sở thích cá nhân, khiếu thẩm mỹ và câu chuyện phía sau mỗi điểm đến.

Không chỉ dừng lại ở những chiếc nam châm tủ lạnh, 90% du khách Việt Nam cho biết họ sẽ cân nhắc mua đồ dùng nhà bếp hoặc đồ đựng thức ăn có thiết kế đẹp và độc đáo trong lúc đi du lịch. Thậm chí, 84% người được hỏi cho biết họ sẽ cân nhắc việc đi du lịch đến một địa điểm nổi tiếng về sản phẩm đựng thức ăn hoặc đồ dùng nhà bếp.

Hình thức du lịch đường dài (road trip) trong năm 2026 sẽ không còn bó hẹp trong phạm vi gia đình và bạn bè, mà chuyển mình thành các chuyến đi đề cao sự ngẫu hứng, khám phá và kết nối với những người bạn mới.

Những cung đường sẽ trở thành không gian của sự gắn kết, khi 92% du khách Việt Nam cho biết họ sẵn sàng đi chung xe và 84% sẵn sàng dùng ứng dụng để tìm những người có cùng lộ trình đi du lịch đường dài với mình.

Giới trẻ đang dẫn đầu xu hướng này, với 82% Gen Z Việt sẵn sàng dùng xe tự lái hoặc AI để thiết kế lộ trình.

Một trong những xu hướng du lịch khác được dự đoán trong năm tới là du lịch tĩnh lặng, theo đuổi thú vui không ồn ào để tìm lại bình yên trong tâm hồn.

45% du khách Việt được hỏi cho biết họ sẽ đi du lịch chỉ để được gần gũi hơn với thiên nhiên, và 37% mong muốn chọn những sở thích “tĩnh lặng” trong kỳ nghỉ. Điều này cho thấy một xu hướng mới khi du khách có nhu cầu tìm đến các phương thức thư giãn ưu tiên sự chiêm nghiệm, tập trung vào các hoạt động cải thiện tính kiên nhẫn và giảm căng thẳng.