Sở hữu trí tuệ

Chọn và tạo lập nhãn hiệu - Bài toán không đơn giản

Hường Hoàng Chủ nhật, 22/05/2022 - 10:04

Nhãn hiệu là một yếu tố rất quan trọng trong hoạt động tiếp thị của công ty. Tuy nhiên, việc lựa chọn được một nhãn hiệu vừa đủ điều kiện được bảo hộ, vừa dễ dàng để quảng bá sản phẩm là một bài toán khá khó đối với các doanh nghiệp.

Apple - nhãn hiệu tùy hứng thành công lớn trong ngành máy tính (Ảnh: The Teal Mango)

Lựa chọn hoặc tạo dựng nhãn hiệu phù hợp là một việc rất quan trọng vì nhãn hiệu là một yếu tố quan trọng trong chiến lược tiếp thị của doanh nghiệp. Vậy một nhãn hiệu phù hợp với sản phẩm sẽ có đặc điểm như thế nào?

Trong việc lựa chọn và tạo dựng nhãn hiệu thường không có nguyên tắc “bất di bất dịch” nào, tuy vậy doanh nghiệp cần chú ý đến những yếu tố sau để lựa chọn được những nhãn hiệu phù hợp và tránh những bất lợi không mong muốn.

Đầu tiên, nhãn hiệu cần thỏa mãn các điều kiện pháp lý để được đăng ký. Nếu nhãn hiệu gồm một hoặc nhiều từ thì cần bảo đảm rằng các từ ngữ đó phài dễ đọc, dễ viết, dễ phát âm, dễ nhớ, và phù hợp với hoạt động quảng cáo trên tất cả phương tiện truyền thông.

Ngoài ra, từ ngữ dùng trong nhãn hiệu không nên có ý nghĩa phức tạp trong ngôn ngữ của nước bản địa, cũng như trong ngôn ngữ của những quốc gia mà doanh nghiệp có dự định xuất khẩu.

Nhãn hiệu không được trùng hoặc khiến khách hàng nhầm lẫn với các nhãn hiệu đã được đăng ký. Tương tự, tên miền tương ứng (địa chỉ Internet) của doanh nghiệp cũng không nên trùng lắp hoặc gây nhầm lẫn với các nhãn hiệu khác.

Khi sử dụng các từ ngữ làm nhãn hiệu, doanh nghiệp cần lưu ý về mức độ ảnh hưởng của chúng đối với hoạt động kinh doanh.

Nhiều doanh nghiệp sử dụng các từ ngữ tự sáng tạo hoặc tự tưởng tượng để làm nhãn hiệu. Những từ ngữ này thường không gắn với một nội dung hoặc ý nghĩa thực sự nào. Dù dễ dàng được bảo hộ vì có khả năng tự phân biệt, nhưng những nhãn hiệu này thường làm khách hàng khó nhớ, khiến doanh nghiệp phải nỗ lực nhiều hơn trong hoạt động quảng bá sản phẩm. Ví dụ điển hình của trường hợp này là nhãn hiệu Kodak và Exxon.

Doanh nghiệp cũng có thể sử dụng những từ ngữ tuỳ hứng để làm nhãn hiệu. Ý nghĩa của những từ ngữ này thường không liên quan đến sản phẩm của hãng. Loại nhãn hiệu này cũng dễ dàng được bảo hộ, nhưng doanh nghiệp cũng cần phải tăng cường quảng cáo để tạo ra mối liên hệ giữa nhãn hiệu và sản phẩm trong trí nhớ người tiêu dùng. Nhãn hiệu Apple và Sun được dùng cho sản phẩm máy tính là ví dụ điển hình của nhãn hiệu tùy hứng.

Trong khi đó, nhãn hiệu gợi ý thường ám chỉ một hoặc một số thuộc tính của sản phẩm. Những nhãn hiệu này có ưu điểm là có tính quảng cáo, tuy vậy nó cũng có nhược điểm nhỏ đó là thường bị coi là nhãn hiệu mô tả sản phẩm và bị từ chối đăng ký. Một ví dụ về nhãn hiệu gợi ý đó là Coppertone dùng cho kem chống nắng.

Cho dù chọn loại nhãn hiệu nào đi nữa, doanh nghiệp cần cũng cần tránh bắt chước các nhãn hiệu đã được đăng ký. Nếu nhãn hiệu của doanh nghiệp chỉ là bản chỉnh sửa các chi tiết nhỏ trong nhãn hiệu của đối thủ cạnh tranh hoặc bản viết sai chính tả nhãn hiệu nổi tiếng, nhãn hiệu đó sẽ không được đăng ký.

Gạo ngon ST24, ST25 đang bị ‘cướp’ nhãn hiệu tại nước ngoài

Gạo ngon ST24, ST25 đang bị ‘cướp’ nhãn hiệu tại nước ngoài

Tiêu điểm -  4 năm

‘Chậm chân’ trong việc đăng ký bảo hộ nhãn hiệu ở thị trường Mỹ và Úc, gạo S24, ST25 của doanh nghiệp Việt đang phải đối mặt với nguy cơ mất 2 thị trường lớn hoặc sẽ phải lệ thuộc vào doanh nghiệp nước ngoài đã đăng ký bảo hộ nhãn hiệu đó.

Tập đoàn BRG nằm trong Top 10 Nhãn hiệu nổi tiếng nhất Việt Nam

Tập đoàn BRG nằm trong Top 10 Nhãn hiệu nổi tiếng nhất Việt Nam

Nhịp cầu kinh doanh -  4 năm

Ngày 26/9, Tập đoàn BRG một lần nữa được vinh danh trong Top 10 Nhãn hiệu nổi tiếng nhất Việt Nam, trong khuôn khổ chương trình “Tư vấn và bình chọn Nhãn hiệu nổi tiếng – Nhãn hiệu cạnh tranh năm 2020” do Hội sở hữu trí tuệ Việt Nam tổ chức.

Văn Phú - Invest lọt “Top 20 nhãn hiệu Nổi tiếng Việt Nam”

Văn Phú - Invest lọt “Top 20 nhãn hiệu Nổi tiếng Việt Nam”

Nhịp cầu kinh doanh -  4 năm

Ngày 26/9/2020, Văn Phú - Invest nhận giải “Top 20 Nhãn hiệu Nổi tiếng Việt Nam” trong chương trình bình chọn “Nhãn hiệu nổi tiếng - Nhãn hiệu cạnh tranh Việt Nam năm 2020” do Hội sở hữu trí tuệ Việt Nam công nhận và trao tặng. Đây là năm thứ ba liên tiếp Văn Phú - Invest được vinh danh trong chương trình này.

Văn Phú - Invest được vinh danh ‘Top 50 Nhãn hiệu nổi tiếng Việt Nam’

Văn Phú - Invest được vinh danh ‘Top 50 Nhãn hiệu nổi tiếng Việt Nam’

Bất động sản -  5 năm

Ngày 24/8/2019, Văn Phú - Invest vinh dự được nhận giải “Top 50 Nhãn hiệu Nổi tiếng Việt Nam”, trong chương trình tư vấn và bình chọn “Nhãn hiệu nổi tiếng - Nhãn hiệu cạnh tranh Việt Nam năm 2019” do Hội sở hữu trí tuệ Việt Nam công nhận và trao tặng. Đây là năm thứ hai liên tiếp Văn Phú - Invest nhận danh hiệu này.

Văn Phú – Invest lọt Top 50 Nhãn hiệu hàng đầu Việt Nam

Văn Phú – Invest lọt Top 50 Nhãn hiệu hàng đầu Việt Nam

Bất động sản -  6 năm

Công ty CP Văn Phú – Invest là một trong số ít các đơn vị vừa được vinh danh tại chương trình bình chọn “Nhãn hiệu hàng đầu Việt Nam - Sản phẩm vàng, Dịch vụ vàng Việt Nam năm 2018”.

Xây dựng nhãn hiệu chứng nhận 'Cà rốt Lương Tài'

Xây dựng nhãn hiệu chứng nhận 'Cà rốt Lương Tài'

Sở hữu trí tuệ -  1 năm

Vừa qua, huyện Lương Tài (Bắc Ninh) đã phối hợp với Sở Khoa học và Công nghệ để xây dựng nhãn hiệu chứng nhận “Cà rốt Lương Tài”.

Nhiều thành tựu trong quản lý nhà nước về sở hữu trí tuệ

Nhiều thành tựu trong quản lý nhà nước về sở hữu trí tuệ

Sở hữu trí tuệ -  1 năm

Trong năm 2023 vừa qua, hoạt động quản lý nhà nước về sở hữu trí tuệ tại Việt Nam đã đạt được nhiều kết quả đáng ghi nhận.

Động lực tăng trưởng mới từ tài sản trí tuệ

Động lực tăng trưởng mới từ tài sản trí tuệ

Sở hữu trí tuệ -  1 năm

Doanh nghiệp Việt cần đầu tư vào đổi mới sáng tạo để tăng sức đề kháng và thoát khỏi bẫy tăng trưởng âm.

Tích hợp quản trị tài sản trí tuệ vào thực hành ESG

Tích hợp quản trị tài sản trí tuệ vào thực hành ESG

Sở hữu trí tuệ -  1 năm

Việt Nam xếp thứ 46 về đổi mới sáng tạo toàn cầu

Việt Nam xếp thứ 46 về đổi mới sáng tạo toàn cầu

Sở hữu trí tuệ -  1 năm

Xếp hạng thứ 46, Việt Nam tiếp tục là một trong 3 quốc gia giữ kỷ lục về tốc độ đổi mới sáng tạo trong 13 năm liên tiếp.

Thêm nhiều doanh nghiệp xuất khẩu cá tra sang Mỹ thoát thuế chống bán phá giá

Thêm nhiều doanh nghiệp xuất khẩu cá tra sang Mỹ thoát thuế chống bán phá giá

Tiêu điểm -  5 giờ

Xuất khẩu cá tra sang Mỹ dự kiến sẽ thuận lợi hơn khi nhiều doanh nghiệp Việt Nam không phải chịu thuế chống bán phá giá.

River Park - LA Home: Hấp lực mạnh mẽ với cư dân tri thức

River Park - LA Home: Hấp lực mạnh mẽ với cư dân tri thức

Bất động sản -  7 giờ

Tiếp nối phân khu LA Sol trong tổng thể khu đô thị sinh thái LA Home, River Park được phát triển dành cho nhóm khách hàng đang tìm kiếm môi trường sống chất lượng cao, nơi mọi trải nghiệm được tổ chức liền mạch. Ba dòng chảy “xanh, tri thức và thịnh vượng” chính là nền tảng tạo nên sức hút khác biệt, giúp River Park khẳng định vị thế an cư bền vững tại khu Tây TP.HCM.

Chủ tịch Lê Hồng Minh: Người VNG không mất việc vì AI, chúng tôi tạo ra AI

Chủ tịch Lê Hồng Minh: Người VNG không mất việc vì AI, chúng tôi tạo ra AI

Doanh nghiệp -  8 giờ

Lãnh đạo VNG tự tin doanh nghiệp đang bước vào một giai đoạn tăng trưởng mới, khi AI trở thành công cụ hỗ trợ tăng hiệu suất, giúp công việc thực hiện tốt hơn.

Vincom Mega Mall Ocean City: 'Tân binh' hút loạt thương hiệu quốc tế đổ bộ

Vincom Mega Mall Ocean City: 'Tân binh' hút loạt thương hiệu quốc tế đổ bộ

Nhịp cầu kinh doanh -  8 giờ

Những ngày này, Vincom Mega Mall Ocean City đang là cái tên được cộng đồng quan tâm, chờ đợi tới ngày chính thức khai trương vào 22/8 tới. Trung tâm thương mại đầu tiên theo mô hình One Stop Shopertainment quy tụ hàng trăm thương hiệu bán lẻ hàng đầu trong và ngoài nước, sẽ góp phần nâng tầm trải nghiệm tiêu dùng tại Việt Nam tiệm cận các chuẩn mực quốc tế.

VietinBank tăng trưởng tín dụng 10% trong nửa đầu năm

VietinBank tăng trưởng tín dụng 10% trong nửa đầu năm

Tài chính -  8 giờ

Đại diện VietinBank cho biết nhà băng đã đạt được những kết quả kinh doanh tích cực trong 6 tháng đầu năm.

500.000 tỷ đồng đã sẵn sàng bơm vào các dự án hạ tầng

500.000 tỷ đồng đã sẵn sàng bơm vào các dự án hạ tầng

Tiêu điểm -  8 giờ

Chính phủ thúc tiến độ xây dựng hạ tầng, hệ thống ngân hàng sẵn sàng bơm 500.000 tỷ đồng cho các dự án trọng điểm.

Bộ tứ giá trị tạo nên tài sản sinh lời đỉnh cao Boutique Gate

Bộ tứ giá trị tạo nên tài sản sinh lời đỉnh cao Boutique Gate

Nhịp cầu kinh doanh -  9 giờ

Sở hữu cùng lúc 4 lợi thế vượt trội về công năng – dòng tiền – nhận diện – tương lai, quỹ căn Boutique Gate thuộc Vinhomes Global Gate vừa ra mắt đã nhanh chóng vươn lên “ngôi vương” phân khúc bất động sản thương mại thấp tầng cao cấp tại Đông Bắc Hà Nội.

Đọc nhiều