Đây là sản phẩm của 26 công ty tại Nhật Bản. Các sản phẩm sẽ được bày bán tại toàn bộ 250 cửa hàng tiện lợi và bốn trung tâm thương mại của Nhật Bản tại Việt Nam gồm hệ thống FamilyMart, Ministop và bốn trung tâm thương mại AEON (Nhật) ở TPHCM, Bình Dương và Hà Nội.
Đây là dự án bán hàng thử nghiệm Japan Fair, do Bộ Kinh tế, thương mại và công nghiệp Nhật Bản chủ trì và tổ chức thúc đẩy ngoại thương Nhật Bản (Jetro) thực hiện, nhằm thúc đẩy thương mại cho các mặt hàng thực phẩm nông lâm thủy sản của Nhật ra nước ngoài.
Theo đại diện của Jetro, chương trình bán thử nghiệm các sản phẩm này sẽ kéo dài ba tháng, nếu kết quả tốt thì chủ các hệ thống bán lẻ này sẽ tiếp tục đặt hàng. Các mặt hàng được lựa chọn để bán tại Việt Nam là bởi có giá phù hợp với người tiêu dùng, có nhu cầu cao (nhiều sản phẩm liên quan đến matcha) và có nguồn cung thấp, kỳ vọng về nhu cầu tại Việt Nam (như kẹo, kem…).
Không dừng lại ở hoạt động bán hàng thử nghiệm Japan Fair, để hỗ trợ doanh nghiệp Nhật Bản tiếp cận sâu hơn nữa thị trường Việt Nam tổ chức Jetro còn kết nối chương trình Japan Fair với sự kiện Japan Vietnam Festival, dự kiến diễn ra vào cuối tháng 1-2018 tại Công viên 23-9, TP.HCM.
Đây là lần thứ hai Japan Fair được tổ chức ở Việt Nam. Lần đầu vào tháng 11-2016, có 78 sản phẩm của 32 công ty trên 24 tỉnh, thành phố tại Nhật được tuyển chọn để đưa hàng bán tại hệ thống các cửa hàng FamilyMart và Ministop ở Việt Nam.
Ngoài Japan Fair, thời gian gần đây Jetro thường xuyên tổ chức các chương trình kết nối đưa hàng hóa, sản phẩm nông nghiệp, thủy sản, thực phẩm Nhật Bản vào thị trường Việt Nam. Các mặt hàng nổi bật của Nhật ngày ngày càng hiện diện nhiều tại thị trường Việt Nam phải kể tới trái cây tươi, trái cây sấy khô, rau củ sấy, mì gói, thủy hải sản chế biến, thịt bò...
Ngoài ra, một số doanh nghiệp Việt Nam còn liên kết, ký kết những hợp đồng để phân phối sỉ và lẻ trực tiếp các sản phẩm của Nhật tại thị trường TP.HCM, Hà Nội.
