'Kim chủ' bước lên sân khấu và cái bắt tay nâng tầm trải nghiệm cho hàng triệu 'Gai Con'

Ngân hàng TMCP Kỹ thương Việt Nam (Techcombank) vừa công bố tiếp tục trở thành nhà 'đồng đầu tư' của chương trình "Anh trai vượt ngàn chông gai 2026". Đây không chỉ là câu chuyện tài trợ giải trí thông thường, mà là bước đi chiến lược nhằm nâng tầm mối quan hệ với Tập đoàn YeaH1, hiện thực hóa tham vọng đưa các giải pháp tài chính len lỏi vào từng hơi thở của phong cách sống đương đại.

Sau mùa phát sóng đầu tiên tạo hiệu ứng bùng nổ, “Anh trai vượt ngàn chông gai” đã vượt ra khỏi khuôn khổ của một gameshow truyền hình thông thường để trở thành hiện tượng văn hóa, giải trí đại chúng, liên tục khuấy động mạng xã hội, diễn đàn người hâm mộ và thị trường âm nhạc Việt Nam.

Việc tiếp tục đồng hành trong năm 2026 được kỳ vọng sẽ tiếp tục tạo nên làn sóng thảo luận mạnh mẽ, kết nối cộng đồng khán giả bằng âm nhạc, cảm xúc và tinh thần bứt phá của thế hệ trẻ Việt.

Từ cái danh "Kim chủ của năm" đến chiến lược "cắm rễ" vào đời sống khách hàng

Kể từ khi đồng hành cùng các "Anh Trai", Techcombank liên tục thống trị bảng xếp hạng thương hiệu trên mạng xã hội. Sự yêu mến của cộng đồng người hâm mộ chương trình dành cho ngân hàng lớn đến mức họ không ngần ngại phong tặng danh xưng đầy quyền lực nhưng cũng rất gần gũi: “Kim chủ của năm”. Minh chứng cho một mối quan hệ đã vượt ra ngoài khuôn khổ giữa ngân hàng và người dùng theo cách truyền thống.

Tuy nhiên, nhà băng này hiểu rằng thành công thực sự của một thương hiệu không chỉ nằm ở những chỉ số tương tác ảo hay hiệu quả truyền thông ngắn hạn, mà phải là khả năng trở thành một phần trong trải nghiệm đáng nhớ của khách hàng.

Bà Nguyễn Vân Linh, Phó giám đốc khối ngân hàng bán lẻ Techcombank cho biết, việc đồng hành cùng chương trình là cơ hội để ngân hàng kết nối với khách hàng trong những trải nghiệm đời sống giàu cảm xúc.

"Chúng tôi mong muốn mỗi giao dịch hằng ngày cùng Techcombank không chỉ dừng lại ở nhu cầu tài chính khô khan, mà phải mở ra thêm nhiều quyền lợi, ưu đãi và đặc quyền thiết thực thông qua chương trình khách hàng thân thiết Techcombank OneU", bà Vân Linh nhấn mạnh.

Nhìn lại hành trình hơn hai năm hợp tác cùng chuỗi 9 đêm concert quy mô lớn, mô hình 'đồng đầu tư' giữa Techcombank và YeaH1 đã chứng minh hiệu quả vượt trội. Nhà băng này không còn đứng ngoài rìa sân khấu như những tấm biển quảng cáo tĩnh lặng, mà đã chủ động thiết kế riêng một dải đặc quyền đồng hành dựa trên chính thói quen, sở thích và hành vi tiêu dùng của cộng đồng "Gai Con", tên gọi thân thương của người hâm mộ chương trình.

"Menu đặc quyền" cá nhân hóa dành riêng cho fandom "Gai Con"

Bước vào mùa giải 2026, toàn bộ hệ sinh thái đặc quyền xoay quanh “Anh trai vượt ngàn chông gai”, từ cơ hội săn vé concert giới hạn, tham gia các hoạt động hậu trường cho đến loạt ưu đãi tiêu dùng xuyên suốt hành trình chương trình... sẽ được Techcombank vận hành tập trung trên nền tảng Techcombank OneU.

Đây cũng chính là “vũ khí chiến lược” mà Techcombank đang dùng để tái định nghĩa trải nghiệm ngân hàng số, biến các giao dịch tài chính khô khan thành một hệ sinh thái tiêu dùng - giải trí - phong cách sống được cá nhân hóa sâu theo từng khách hàng.

Những con số phía sau OneU cho thấy tham vọng đó không hề nhỏ khi nhà băng này đang có những lợi thế vượt trội: hơn 13 triệu khách hàng tham gia trải nghiệm, khoảng 100 tỷ điểm thưởng U-Point được phát hành mỗi tháng, kết nối hệ sinh thái hơn 200 đối tác lớn cùng 500 thương hiệu tại hơn 9.000 điểm chạm trên toàn quốc.

Thông qua cơ chế tích điểm từ các hoạt động chi tiêu và thanh toán hằng ngày, người dùng có thể quy đổi thành hàng triệu ưu đãi thuộc nhiều lĩnh vực, từ mua sắm, ẩm thực, du lịch cho đến giải trí.

Đáng chú ý, các đặc quyền này không được triển khai theo kiểu “đại trà”, mà được cá nhân hóa theo từng phân hạng hội viên như Inspire, Priority hay Private. Điều đó đồng nghĩa, cùng một giao dịch tài chính, mỗi khách hàng sẽ bước vào một “hành trình trải nghiệm” khác nhau, nơi việc chi tiêu thường nhật không còn đơn thuần là thanh toán hóa đơn, mà được chuyển hóa thành cảm giác săn đặc quyền, tích lũy trải nghiệm và kết nối với cộng đồng giải trí mà họ yêu thích.

Trong cuộc đua ngân hàng số đang ngày càng bão hòa về công nghệ và tính năng, Techcombank dường như không còn muốn chỉ cạnh tranh bằng lãi suất hay tiện ích giao dịch. Thứ mà nhà băng này theo đuổi giờ đây là khả năng chiếm lĩnh “thời gian sống” của khách hàng bằng chính âm nhạc, cảm xúc và hệ sinh thái trải nghiệm được cài cắm vào từng 'điểm chạm' tiêu dùng hàng ngày.

Là một trong những định chế tài chính tư nhân lớn nhất Việt Nam và hàng đầu khu vực châu Á với mạng lưới phục vụ khoảng 18 triệu khách hàng, Techcombank luôn kiên trì với chiến lược "khách hàng là trọng tâm".

Ở đó, sợi dây liên kết giữa Techcombank và người dùng đã vượt ra khỏi những con số dư nợ hay lãi suất, để chạm đến những giá trị tinh thần văn minh, được kết nối bởi cảm xúc tự hào dân tộc và khát vọng không ngừng vươn lên mỗi ngày.