Chủ tịch CAO Fine Jewelry Huỳnh Thị Xuân Liên: Hồn Việt toả sáng giữa ánh kim xa xỉ

Trong thế giới của sự tinh tế và đẳng cấp, nơi giá trị được đo bằng chiều sâu câu chuyện hơn là độ lớn của kim cương, người ta không tìm kiếm sự phô trương, mà tìm cách khẳng định bản sắc riêng.

Với bà Huỳnh Thị Xuân Liên, người từng có kinh nghiệm hơn hai thập kỷ làm việc trong các tập đoàn đa quốc gia, hành trình đi tìm bản sắc riêng của chính mình lại bắt đầu từ điều rất Việt: giữ hồn dân tộc trong từng món trang sức cao cấp.

“Đó chính là cái duyên,” bà mỉm cười, giọng nhẹ nhưng ánh mắt vẫn ánh lên ngọn lửa đam mê.

Giờ đây, ở cương vị Chủ tịch HĐTV Công ty TNHH MTV Thời trang CAO (CAO Fine Jewelry, gọi tắt là CAO), thương hiệu cao cấp nhất thuộc Công ty CP Vàng bạc đá quý Phú Nhuận (PNJ), bà vẫn gọi bước ngoặt ấy là “một mối duyên không hẹn trước”.

Từ quản trị toàn cầu đến hành trình tìm bản sắc Việt

Hai mươi năm làm việc trong môi trường của những tập đoàn đa quốc gia (MNC), từ Unilever, Dutch Lady, LG, PepsiCo đến Suntory PepsiCo Việt Nam, đã giúp bà Liên tích lũy nền tảng vững chắc về hệ thống quản trị, chuẩn mực vận hành và tư duy toàn cầu.

Nhưng cũng chính trong thế giới ấy, bà chứng kiến không ít thương hiệu Việt mờ dần rồi biến mất dưới làn sóng MNC.

“Tư duy và năng lực của người Việt không hề thua kém quốc tế. Chúng ta chỉ thiếu cơ hội, sự tự tin và tốc độ hội nhập", bà Liên thẳng thắn.

Năm 2019, bà quyết định “nghỉ để nghĩ”. Đó là một khoảng lặng hiếm hoi sau hành trình dày đặc áp lực và mục tiêu. “Tôi tự hỏi nếu không còn gắn với MNC nữa, mình sẽ làm gì?”, bà kể.

Và cơ duyên đến khi bà được mời dẫn dắt CAO Fine Jewelry vào năm 2020, một lời mời mở ra bước ngoặt mới trong sự nghiệp. Đó không chỉ là cơ hội tiếp nối hành trình quản trị, mà còn là dịp để bà chuyển hóa vốn kinh nghiệm toàn cầu thành giá trị cho một thương hiệu Việt mang khát vọng vươn tầm.

Bà Liên kể rằng, từ năm 2005, bà đã vô tình bị CAO “hút”. Mỗi khi chạm tới một cột mốc quan trọng trong sự nghiệp, bà lại tự thưởng cho mình một món trang sức của thương hiệu này. “Và đến khi nhận lời mời dẫn dắt CAO, tôi hiểu rằng, có lẽ cái duyên ấy không còn là sự tình cờ, mà là một sứ mệnh,” bà mỉm cười chia sẻ.

Giữ bản sắc để vươn đẳng cấp toàn cầu

Với bà Liên, CAO Fine Jewelry không chỉ là một thương hiệu trang sức, mà là bài toán về quản trị thương hiệu Việt trong phân khúc cao cấp, nơi sự tinh tế không chỉ nằm ở sản phẩm mà ở hệ giá trị văn hóa được gửi gắm.

Tên gọi CAO được viết tắt từ “Choice of Absolute One”, nghĩa là sự lựa chọn hoàn hảo duy nhất; đồng thời còn mang nghĩa của sự thanh cao và tinh túy. Đó cũng chính là kim chỉ nam cho mọi định hướng phát triển.

“Khi khách hàng đeo một thiết kế của chúng tôi, đó không chỉ là món trang sức, mà là một tác phẩm nghệ thuật, là khoảnh khắc họ chọn cho mình một điều hoàn hảo nhất”, bà nói đầy tự hào.

Theo bà Liên, CAO Fine Jewelry được định hình trên ba trụ cột chiến lược tạo nên nền tảng vững chắc cho định vị “xa xỉ mang bản sắc Việt”. Trước hết là chất lượng vật liệu, với những viên đá quý hảo hạng được tuyển chọn kỹ lưỡng về màu sắc, độ trong và giác cắt, yếu tố then chốt khẳng định vị thế thương hiệu trong phân khúc cao cấp.

Song song đó là tay nghề thủ công cũng là linh hồn của CAO khi mỗi sản phẩm phải trải qua từ 12 đến 16 công đoạn chế tác tỉ mỉ bằng tay, mang đến tính độc bản và độ tinh xảo mà sản xuất công nghiệp khó có thể đạt được.

Hoàn thiện tác phẩm ấy là ngôn ngữ thiết kế mang đậm dấu ấn riêng: sự giao thoa giữa tinh thần đương đại châu Âu và hồn văn hóa phương Đông giúp sản phẩm chạm tới chuẩn thẩm mỹ quốc tế nhưng vẫn giữ trọn bản sắc Việt trong từng chi tiết.

“Chúng tôi không chỉ làm trang sức đẹp, mà muốn xây dựng một ngôn ngữ thẩm mỹ Việt trong thế giới cao cấp", bà Liên chia sẻ.

Mỗi bộ sưu tập của CAO là một lát cắt văn hóa Việt. Oriental (nét đẹp Á Đông) tôn vinh hình ảnh tre và lúa, chính là biểu tượng của kiên định và thịnh vượng từng được trưng bày tại Ngôi nhà Việt Nam ở World Expo, như một lời khẳng định thương hiệu Việt hoàn toàn có thể đứng trên bản đồ sáng tạo quốc tế.

Các dòng sản phẩm khác như Prisma lấy cảm hứng từ nghệ thuật kiến trúc Ý, Elysian Sea mang hơi thở của đại dương, hay Origena tôn vinh nghệ thuật kết nối, đều tiếp tục thể hiện triết lý cốt lõi của CAO: mỗi thiết kế không chỉ là một món trang sức, mà là một câu chuyện văn hóa được kể bằng chất liệu và cảm xúc riêng.

Hơn 90% sản phẩm CAO được chế tác thủ công bởi nghệ nhân Việt, những người giữ lửa nghề giữa thời đại công nghiệp hóa.

“Giá trị của CAO không nằm ở kim cương hay vàng, mà ở linh hồn và bàn tay người Việt làm nên nó", bà nói.

Từ góc nhìn quản trị, bà Liên cho rằng CAO đang đi trên hai con đường song hành. Một là xây dựng nền tảng nội lực theo chuẩn mực quốc tế với hệ thống, quy trình, tiêu chuẩn. Hai là lan tỏa nhận thức mới về giá, trị, chuẩn mực của sự cao cấp, nơi cái đẹp không chỉ được đo bằng vật chất, mà bằng câu chuyện, cảm xúc và văn hóa.

Chúng tôi không chỉ làm trang sức đẹp, mà muốn xây dựng một ngôn ngữ thẩm mỹ Việt trong thế giới cao cấp.

Theo bà, hội nhập không có nghĩa là hòa tan. Giữa dòng chảy toàn cầu, CAO chọn cách giữ vững hồn Việt để tạo nên dấu ấn riêng, một bản sắc khiến thế giới phải nhận ra và trân trọng.

Mỗi thiết kế của CAO không chỉ là món trang sức, mà là điểm chạm giữa con người, văn hóa và thời đại, nơi thương hiệu Việt khẳng định đẳng cấp toàn cầu bằng chính linh hồn của mình

“Chúng tôi làm trang sức để kết nối con người với bản thân, với di sản và với thế giới. Vì chỉ khi giữ được hồn Việt, thương hiệu Việt mới có thể vươn đến đẳng cấp toàn cầu”, bà nói, như một lời khẳng định cho hành trình vẫn đang được tiếp nối.