Giám đốc Brand Finance lý giải vì sao thương hiệu Việt có giá trị thấp

Phương Anh Thứ ba, 05/12/2017 - 14:50

Trong khi các nước như Malaysia, Indonesia, Singapore đều sở hữu các thương hiệu trong top 500 của thế giới thì Việt Nam lại không có đại diện làm.

Ông Samir Dixit - Giám đốc khu vực châu Á Thái Bình Dương của Brand Finance.

Mới đây, Brand Finance – công ty tư vấn và định giá thương hiệu có trụ sở tại Anh – đã công bố bảng xếp hạng 50 thương hiệu giá trị nhất Việt Nam với tổng giá trị thương hiệu là 11.279 triệu USD.

10 thương hiệu dẫn của Việt Nam được định giá tương đương 68% giá trị của top 50 thương hiệu. Trong số này, các công ty nhà nước chiếm phần lớn và chỉ có hai thương hiệu tư nhân góp mặt là Vinhomes và Thaco.

Đáng chú ý, tỷ lệ giá trị thương hiệu trên giá trị doanh nghiệp của các công ty Việt Nam khá thấp và điều này tạo nên bất cập và hạn chế cho các doanh nghiệp khi đàm phán cho các thương vụ mua bán – sáp nhập.

Để làm rõ hơn về bảng xếp hạng này cũng như đưa ra lời khuyên cho doanh nghiệp Việt, TheLEADER đã có cuộc phỏng vấn ngắn với ông Samir Dixit – Giám đốc khu vực châu Á Thái Bình Dương của Brand Finance. 

Từ danh sách những thương hiệu đắt giá nhất tại Việt Nam, ông có nhận xét và lời khuyên gì dành cho các doanh nghiệp Việt Nam không, thưa ông?

Ông Samir Dixit: Qua các năm, Brand Finance xem xét tình hình thay đổi giá trị không chỉ của top 10, top 50 mà thậm chỉ còn là sự thay đổi thương hiệu của cả quốc gia.

Theo tôi, các doanh nghiệp Việt Nam hiện chưa tập trung nhiều vào thương hiệu bởi giá trị của chúng không thay đổi nhiều qua các năm.

Các công ty Việt cần có sự quản lý đối với thương hiệu của mình cũng như cần nhiều sự nỗ lực và thúc đẩy hơn nữa chứ đừng dừng lại ở việc tập trung vào nó bởi nhu cầu đối với thương hiệu cũng sẽ tạo ra nhu cầu đối với sản phẩm.

Các doanh nghiệp tại Việt Nam cần định giá được thương hiệu của mình, cần biết mình đang ở đâu và đáng giá bao nhiêu.

Đôi khi thương hiệu còn đáng giá hơn nhiều so với việc kinh doanh. Bạn có thể kinh doanh và tạo ra 10 triệu USD nhưng giá trị thương hiệu đó hoàn toàn có thể lên tới con số 20 triệu USD.

So sánh với một số nước ASEAN tỷ trọng giá trị thương hiệu/giá trị doanh nghiệp lại rất thấp. Theo ông lý do là vì sao?

Ông Samir Dixit: Theo tôi, lý do đơn giản là doanh nghiệp không định dạng được thương hiệu và không biết hiện giá trị thương hiệu của mình đang ở đâu.

Bạn nghĩ việc kinh doanh của mình trị giá 10 triệu USD và nếu có người trả bạn cao hơn một chút, hoặc thậm chí là chỉ trả 9 triệu USD, bạn có khả năng cao sẽ bán đi và cảm thấy như vậy là đủ.

Tuy nhiên, trên thực tế, giá trị của thương hiệu kinh doanh lại cao hơn rất nhiều nhưng bởi vì doanh nghiệp không biết, không hiểu nên trong việc đàm phán và kì vọng, người ta chỉ dừng lại ở ngưỡng 10 triệu USD mà không thể đưa ra mức 30 triệu USD chỉ đơn giản là người ta không biết.

Trong khi các nước như Malaysia, Indonesia, Singapore đều sở hữu các thương hiệu trong top 500 của thế giới thì Việt Nam lại không hề có. Điều này có nghĩa là sức mạnh nội tại của doanh nghiệp Việt vẫn còn thấp.

Các doanh nghiệp nước ngoài có thể thâm nhập vào Việt Nam nhưng ít có khả năng các doanh nghiệp Việt có thể ra nước ngoài cạnh tranh với họ. Cuộc cạnh tranh ấy mới là cuộc cạnh tranh thật sự cho các thương hiệu. Thương hiệu nào có thể cạnh tranh tại thị trường khác mới là thương hiệu mạnh.

Giám đốc Brand Finance lý giải vì sao thương hiệu Việt có giá trị thấp

Thưa ông, lý do nào mà trong danh sách các thương hiệu không có sự xuất hiện của một số thương hiệu như Sun Group?

Ông Samir Dixit: Những công ty được xếp hạng là những công ty đại chúng, do vậy sự thiếu vắng của một số tên tuổi trong bảng xếp hạng này là do họ chưa là các công ty đại chúng.

Ngoài ra, việc xếp hạng cần phải thông qua và dựa trên các thông tin về tình hình tài chính. Những công ty không có mặt trong danh sách là do chúng tôi không thể tiếp cận được thông tin của họ để xây dựng cơ sở dữ liệu.

Hiện nay, hoạt động mua bán và sáp nhập (M&A) đang ngày càng gia tăng và bùng nổ tại Việt Nam. Vậy thì có mối liên hệ nào giữa giá trị thương hiệu với hoạt động M&A không thưa ông?

Ông Samir Dixit: M&A bùng nổ tại Việt Nam đơn giản là vì Việt Nam đang phát triển rất nhanh, từ đó thu hút nhiều các nhà đầu tư ngoại.

Ngoài ra thì thị trường Việt Nam vẫn còn nhiều tiềm năng, nhiều cơ hội, vẫn thiếu những vấn đề cơ bản như công nghệ hay vốn, vì vậy những thương vụ lớn diễn ra là điều dễ hiểu.

Ngoài ra thì ngày càng có nhiều các công ty hợp nhất để lớn mạnh cũng như các thương vụ ngày càng có giá trị lớn hơn. Nhà đầu tư nước ngoài khi nhìn vào sẽ cảm thấy cần phải theo kịp xu hướng này.

Giống như thị trường bất động sản, ai đến trước thì được giá tốt, ai đến sau thì giá tốt sẽ hết đi và quy luật này đang định hướng thị trường M&A Việt Nam. 

Xin chân thành cảm ơn ông!

10 thương hiệu đắt giá nhất Việt Nam

10 thương hiệu đắt giá nhất Việt Nam

Tiêu điểm -  7 năm
Các công ty nhà nước nắm giữ cổ phần sở hữu 8 trong 10 thương hiệu đắt giá nhất Việt Nam do Brand Finace công bố.
10 thương hiệu đắt giá nhất Việt Nam

10 thương hiệu đắt giá nhất Việt Nam

Tiêu điểm -  7 năm
Các công ty nhà nước nắm giữ cổ phần sở hữu 8 trong 10 thương hiệu đắt giá nhất Việt Nam do Brand Finace công bố.
10 thương hiệu đắt giá nhất Việt Nam

10 thương hiệu đắt giá nhất Việt Nam

Tiêu điểm -  7 năm

Các công ty nhà nước nắm giữ cổ phần sở hữu 8 trong 10 thương hiệu đắt giá nhất Việt Nam do Brand Finace công bố.

[Infographics] Những thương hiệu có giá trị tăng trưởng mạnh mẽ nhất

[Infographics] Những thương hiệu có giá trị tăng trưởng mạnh mẽ nhất

Quốc tế -  7 năm

Trong kỷ nguyên của kinh doanh hiện đại luôn có sự gián đoạn. Đâu là thương hiệu đang giành chiến thắng trong nhận thức của người tiêu dùng với tốc độ nhanh nhất?

Xây dựng thương hiệu: Làm gì để biến khách hàng thành người tình trăm năm?

Xây dựng thương hiệu: Làm gì để biến khách hàng thành người tình trăm năm?

Diễn đàn quản trị -  7 năm

Thương hiệu mạnh không chỉ là thương hiệu được nhiều người biết mà là thương hiệu được nhiều người nể trọng, hâm mộ, muốn đồng hành và đi theo.

Bắc Giang, Ninh Thuận dẫn đầu chỉ tiêu tăng trưởng 2025: GRDP từ 13%

Bắc Giang, Ninh Thuận dẫn đầu chỉ tiêu tăng trưởng 2025: GRDP từ 13%

Tiêu điểm -  3 giờ

Bắc Giang, Ninh Thuận... được giao chỉ tiêu tăng trưởng GRDP cao nhất năm 2025, phản ánh kỳ vọng bứt phá mạnh mẽ.

Chính sách 'luồng xanh' và đầu tư công: Động lực tăng trưởng 2025

Chính sách 'luồng xanh' và đầu tư công: Động lực tăng trưởng 2025

Tiêu điểm -  1 ngày

Đầu tư công và chính sách “luồng xanh” thu hút FDI là động lực tăng trưởng kinh tế năm 2025, thúc đẩy hạ tầng và sản xuất công nghệ cao.

Dự thảo Quy hoạch điện VIII điều chỉnh: Giảm điện gió

Dự thảo Quy hoạch điện VIII điều chỉnh: Giảm điện gió

Tiêu điểm -  1 ngày

Lý do cắt giảm là tổng công suất tính toán thừa so với nhu cầu dự báo và gió thường xuất hiện vào những thời điểm phụ tải thấp.

Quy hoạch điện VIII điều chỉnh: Đáp ứng tăng trưởng hai con số

Quy hoạch điện VIII điều chỉnh: Đáp ứng tăng trưởng hai con số

Tiêu điểm -  1 ngày

Quy hoạch điện VIII điều chỉnh hướng tới đảm bảo mục tiêu phát thải NetZero năm 2050, dự phòng cho mức tăng trưởng GDP hai con số giai đoạn 2026-2030.

Xuất nhập khẩu tháng 1 giảm tốc giữa biến động toàn cầu

Xuất nhập khẩu tháng 1 giảm tốc giữa biến động toàn cầu

Tiêu điểm -  1 ngày

Xuất nhập khẩu Việt Nam giảm trong tháng đầu năm nay do nhu cầu suy yếu và biến động kinh tế toàn cầu, dù cán cân thương mại vẫn duy trì xuất siêu hơn 3 tỷ USD.

Vàng mang biểu tượng năm Tỵ hút khách ngày vía thần tài

Vàng mang biểu tượng năm Tỵ hút khách ngày vía thần tài

Ống kính -  3 giờ

Ngày 10 tháng giêng (tức ngày vía thần tài), khá đông người dân tới mua vàng lấy may trong dịp đầu xuân năm mới.

Nhà phân phối Mercedes lớn nhất Việt Nam lãi lớn nhờ bán thêm xe Trung Quốc

Nhà phân phối Mercedes lớn nhất Việt Nam lãi lớn nhờ bán thêm xe Trung Quốc

Doanh nghiệp -  3 giờ

MG đã giúp doanh số của Haxaco tăng lên 34% vào năm 2024 và được dự báo sẽ trở thành động lực tăng trưởng chính của Haxaco trong năm nay.

Bắc Giang, Ninh Thuận dẫn đầu chỉ tiêu tăng trưởng 2025: GRDP từ 13%

Bắc Giang, Ninh Thuận dẫn đầu chỉ tiêu tăng trưởng 2025: GRDP từ 13%

Tiêu điểm -  3 giờ

Bắc Giang, Ninh Thuận... được giao chỉ tiêu tăng trưởng GRDP cao nhất năm 2025, phản ánh kỳ vọng bứt phá mạnh mẽ.

Kinh tế tuần hoàn có thể trở thành động lực tăng trưởng mới?

Kinh tế tuần hoàn có thể trở thành động lực tăng trưởng mới?

Phát triển bền vững -  4 giờ

Kinh tế tuần hoàn nhằm tiết kiệm tài nguyên, tối ưu hóa hiệu suất của doanh nghiệp, có thể trở thành động lực tăng trưởng theo lý thuyết kinh tế học.

Lao động ngoài trời gánh chịu biến đổi khí hậu

Lao động ngoài trời gánh chịu biến đổi khí hậu

Phát triển bền vững -  5 giờ

Lao động ngoài trời, yếu tố giúp thành phố vận hành trơn tru, phải chịu ảnh hưởng lớn từ biến đổi khí hậu nhưng lại bị bỏ qua trong lưới an sinh xã hội.

Xe đạp Thống Nhất: Từ hào quang lụi tàn đến màn trở lại bùng nổ

Xe đạp Thống Nhất: Từ hào quang lụi tàn đến màn trở lại bùng nổ

Leader talk -  9 giờ

Quyết tâm trẻ hoá thương hiệu đã đưa Thống Nhất từ một hãng xe đạp vắng bóng nhiều năm trên thị trường, dần trở lại mạnh mẽ, từng bước lấy lại niềm tin và tăng sự hiện diện trong từng ngôi nhà Việt.

Doanh nghiệp vật liệu, xây dựng sẵn sàng 'vào sóng'

Doanh nghiệp vật liệu, xây dựng sẵn sàng 'vào sóng'

Doanh nghiệp -  9 giờ

Sau kết quả có phần chững lại năm vừa qua, doanh nghiệp xây dựng, đầu tư công được kỳ vọng sớm bứt phá trở lại, trở thành động lực dẫn dắt tăng trưởng năm 2025.