Táo Marcom 2022: Tự tin đón bão trước biến động thị trường

Quỳnh Chi Thứ hai, 09/01/2023 - 08:42

Sự gia tăng về số lượng người tham dự trong Táo Marcom 2022 đã cho thấy ý thức về việc coi trọng công tác xây dựng thương hiệu, marketing và truyền thông của doanh nghiệp Việt ngày càng tăng

Các chuyên gia trong Táo Marcom 2022

Với chủ đề “Đón bão” được lựa chọn cho năm 2022, chương trình Táo Marcom do VMCC tổ chức ngày 4/1/2023 tại Hà Nội quy tụ các chuyên gia đến đưa ra các dự báo và nhận định về những cơn sóng phủ đầu sắp diễn ra, đồng thời trang bị cho người tham dự những cập nhật nóng hổi nhất về tiếp thị và truyền thông (marcom) từ bối cảnh thực tiễn của kinh tế - xã hội.

Trong phần chia sẻ về 10 xu hướng nổi bật định hình kinh tế 2023, "táo Insight" Đặng Thúy Hà, Giám đốc miền Bắc NielsenIQ Vietnam cho biết, niềm tin của người tiêu dùng vẫn ảnh hưởng, chưa phục hồi sau Covid-19. Những người tham gia khảo sát của Nielsen đều có yếu tố cẩn trọng trong việc chi tiêu. Do đó, những người làm trong ngành marketing truyền thông cần nhìn nhận, nghiên cứu nhu cầu cụ thể của từng nhóm đối tượng khác nhau. 

Táo Marcom 2022: Tự tin đón bão trước biến động thị trường
Đặng Thúy Hà, Giám đốc miền Bắc NielsenIQ Vietnam

Cùng chung quan điểm về vấn đề này, "táo chiến lược " Đoàn Đức Thuận, chuyên gia marketing chiến lược cho rằng, trong thời điểm khó khăn, thương hiệu nên gần gũi và thấu hiểu khách hàng để có thể gắn kết họ trên hành trình bán hàng. 

Táo Marcom 2022: Tự tin đón bão trước biến động thị trường 1
Chuyên gia marketing Đoàn Đức Thuận

"Táo sáng tạo" Hồ Công Hoài Phương, nguyên giám đốc hoạch định chiến lược truyền thông Dentsu, đồng sáng lập The Partners cũng cho rằng: "Trong bối cảnh bão đến với nhiều biến động của năm 2023, doanh nghiệp cần tìm cách mang đến sản phẩm có giá trị thật. Tiếp thị chính là một phần trên hành trình tạo ra giá trị".

Táo Marcom 2022: Tự tin đón bão trước biến động thị trường 2
Hồ Công Hoài Phương, Nguyên giám đốc hoạch định chiến lược truyền thông Dentsu, đồng sáng lập The Partners

"Táo thương hiệu" Cao Ngân Hà, Trưởng ban Marketing Tập đoàn Sun Group cho hay, năm 2023 vẫn còn nhiều hệ lụy liên quan chính sách Zero Covid của Trung Quốc hay vấn đề khủng hoảng tài chính toàn cầu. 

Từ bài học của chính thương hiệu SunGroup và nhiều thương hiệu trên thế giới, bà Hà tổng kết ra công thức thành công ngắn gọn: những hoạt động, chiến dịch marketing truyền thông mang ý nghĩa, giá trị cho cộng đồng vẫn có tính lan tỏa cao, ngay cả trong thời kì khó khăn nhất. 

Táo Marcom 2022: Tự tin đón bão trước biến động thị trường 3
Bà Cao Ngân Hà, Trưởng ban Marketing Tập đoàn SunGroup

Cắt giảm chi phí marcom hay không là câu hỏi chung của nhiều doanh nghiệp trong thời kỳ khó khăn. Nhận định về vấn đề này, "táo Digital & Martech" Đặng Phú Vinh, Giám đốc điều hành Adsota và Giám đốc kinh doanh OTA Network cho rằng, cắt giảm chi phí marketing đồng nghĩa với việc cắt giảm cơ hội kinh doanh. 

Do đó, ông Vinh đề xuất doanh nghiệp có thể cân nhắc giảm bớt chi phí branding (xây dựng thương hiệu) trong ngắn hạn, chú trọng vào các hoạt động tạo ra hiệu quả kinh doanh trước mắt cho doanh nghiệp.  

Táo Marcom 2022: Tự tin đón bão trước biến động thị trường 4
Ông Đặng Phú Vinh, Giám đốc điều hành Adsota; Giám đốc kinh doanh OTA Network

Về khía cạnh nội dung cần khai thác trên các nền tảng, "táo Content" Nguyễn Tiến Huy, nhà sáng lập và Giám đốc điều hành Pencil Group cho hay, sau giai đoạn nhiều thông tin tiêu cực liên quan đến Covid-19, nội dung chia sẻ trên nền tảng số đang ngày càng trở nên vui vẻ và hóm hỉnh hơn. 

"Các nội dung trải nghiệm thương hiệu mang tính nhập vai cũng đang được quan tâm nhiều hơn. Đáng chú ý, Catvertising - quảng cáo có động vật tham gia đang mang lại tác động tích cực cho nhiều thương hiệu", ông Huy nói.

Táo Marcom 2022: Tự tin đón bão trước biến động thị trường 5
Ông Nguyễn Tiến Huy, Nhà sáng lập và Giám đốc điều hành Pencil Group

Tiếp nối phần táo báo cáo từ 6 vị “Táo Quân” là phần thảo luận giữa các "táo" và khách mời. Những chủ đề được đưa ra và thảo luận sôi nổi với nhiều quan điểm, góc nhìn khác biệt. Phần thứ hai có thêm sự góp mặt của các táo khách mời như ông Nguyễn Hồng Quân, Giám đốc Marketing Vua Nệm; bà Đỗ Minh Ngọc, Giám đốc Social Commerce của BEAT Network; ông Vũ Khánh Toàn, Phụ trách Sales & marketing khu vực của Công ty CP Casper Việt Nam.

Táo Marcom 2022: Tự tin đón bão trước biến động thị trường 6
Thảo luận trong Táo Marcom 2022

Táo Marcom là đại hội ngành tiếp thị truyền thông Việt Nam được VMCC định kỳ tổ chức hàng năm vào dịp gần Tết Nguyên Đán Việt Nam. Với concept “các táo marcom về chầu”, Táo Marcom quy tụ những chuyên gia hàng đầu ở mỗi mảng chuyên môn của marcom. 

Qua 2 mùa tổ chức, sự kiện đã thu hút đông đảo sự chú ý và tham dự của cộng đồng người làm tiếp thị cũng như giới chuyên gia, doanh nghiệp. Đã có gần 1.000 khách tham dự trực tiếp, hàng vạn lượt theo dõi trực tuyến, bao gồm các chuyên gia trong ngành, chủ doanh nghiệp, các cấp quản lý và chuyên viên marcom cấp cao. 

Táo Marcom 2022: Tự tin đón bão trước biến động thị trường 7
Ông Vũ Trung Hiệp, Phó Chủ tịch điều hành VMCC

Ông Vũ Trung Hiệp, Phó chủ tịch điều hành VMCC cho biết, Táo Marcom mùa 3 ghi nhận số lượng tham gia tăng gần gấp đôi các mùa trước, bên cạnh đó là sự quan tâm, háo hức chờ đợi đặc biệt từ rất nhiều doanh nghiệp, gồm cả các SME, startup cũng như các tập đoàn có tên tuổi. 

Điều này cho thấy ý thức về việc coi trọng công tác xây dựng thương hiệu, marketing và truyền thông của doanh nghiệp Việt ngày càng tăng. Xây dựng thương hiệu giờ đây không còn là cuộc đua đổ tiền vào quảng cáo mà quan trọng hơn là quảng cáo như thế nào, dựa trên chiến lược gì để nhất quán hành động trong cả hệ thống và tối ưu hoá, cá nhân hoá trên từng phân khúc, từng khu vực, từng kênh, từng điểm chạm. Các hoạt động marketing và truyền thông lúc này đứng trước sự đỏi hỏi phải sáng tạo hơn và thực chất hơn rất nhiều.

"Táo Marcom 2022 của VMCC một mặt đã mang đến những lát cắt căn bản nhất của bức tranh toàn cảnh marketing và truyền thông Việt Nam năm 2022, dự báo năm 2023, mặt khác cũng đi sâu vào được một số những gợi ý mang tính “bỏ túi" giúp doanh nghiệp có thể áp dụng ngay”, ông Hiệp đồng thời là Trưởng ban tổ chức Táo Marcom 2022 chia sẻ. 

Táo Marcom 2022 nhận được sự hợp tác và hỗ trợ đến từ 4 nhà tài trợ kim cương là Owen Fashion, Vua Nệm, Adsota và BEAT Network; nhà tài trợ vàng Vietstarmax; hai nhà tài trợ đồng hành là MisaAmis và AccessTrade; bảo trợ truyền thông từ TheLEADER, Vietnamnet, Viettimes, Advertising Vietnam và Goldsun Focus Media; đối tác chiến lược gồm Vinalink, LinkStar, Unique Group, Repu Digital và interstellar; đối tác cộng đồng gồm CSMO, UAN, Tâm Sự Con Sen, DMA và Brand Walkers.

Hai xu hướng công nghệ tiếp thị sẽ bùng nổ trong 10 năm tới

Hai xu hướng công nghệ tiếp thị sẽ bùng nổ trong 10 năm tới

Tiêu điểm -  4 năm
Công nghệ tiếp thị (Martech) đang nhanh chóng nhân rộng mức độ ảnh hưởng đến môi trường kinh doanh tại Việt Nam. Ứng với tiến trình phát triển của toàn cầu, các chuyên gia marketing đã đưa ra dự đoán về hai xu hướng Martech sẽ bùng nổ trong giai đoạn 2020-2030.
Hai xu hướng công nghệ tiếp thị sẽ bùng nổ trong 10 năm tới

Hai xu hướng công nghệ tiếp thị sẽ bùng nổ trong 10 năm tới

Tiêu điểm -  4 năm
Công nghệ tiếp thị (Martech) đang nhanh chóng nhân rộng mức độ ảnh hưởng đến môi trường kinh doanh tại Việt Nam. Ứng với tiến trình phát triển của toàn cầu, các chuyên gia marketing đã đưa ra dự đoán về hai xu hướng Martech sẽ bùng nổ trong giai đoạn 2020-2030.
Nhầm lẫn trong truyền thông chính sách

Nhầm lẫn trong truyền thông chính sách

Tiêu điểm -  2 năm

Từ trước đến nay vẫn có sự nhầm lẫn là báo chí làm công tác truyền thông nên chính quyền các cấp không làm công việc này, không cung cấp thông tin cho báo chí, cũng thiếu cả việc đặt hàng từ nhà nước cho báo chí.

Trải nghiệm số trong chiến lược sales và marketing

Trải nghiệm số trong chiến lược sales và marketing

Tiêu điểm -  2 năm

VSMCamp và CSMOSummit 2022 được tổ chức nhằm mục tiêu đồng hành cùng những người hoạt động trong lĩnh vực sales và marketing cũng như các chủ doanh nghiệp trong hành trình đi tìm lời giải cho bài toán "trải nghiệm số".

Truyền thông hiệu quả thúc đẩy kinh tế tuần hoàn

Truyền thông hiệu quả thúc đẩy kinh tế tuần hoàn

Phát triển bền vững -  2 năm

Hàng loạt nội dung về pháp lý và chính sách thúc đẩy kinh tế tuần hoàn, hạn chế rác thải đã và đang được xây dựng, ban hành. Để những chính sách và khung pháp lý này đi vào đời sống, vai trò của truyền thông, báo chí là đặc biệt quan trọng.

3 xu hướng marketing chủ đạo trong năm 2022

3 xu hướng marketing chủ đạo trong năm 2022

Tiêu điểm -  2 năm

2022 vẫn sẽ là một năm khó lường và bí ẩn. Bởi vậy, thật khó để các doanh nghiệp thực hiện được một kế hoạch marketing vừa tối ưu lại vừa linh hoạt.

Nhận thức sai tiếp tay cho quấy rối tình dục nơi làm việc

Nhận thức sai tiếp tay cho quấy rối tình dục nơi làm việc

Diễn đàn quản trị -  2 ngày

Quấy rối tình dục tại nơi làm việc không chỉ là hành vi sai trái mà còn phản ánh sự khác biệt trong nhận thức, khi ranh giới giữa tôn trọng và xâm phạm không được nhìn nhận đúng.

Ứng phó với biến động thị trường chăm sóc sức khỏe

Ứng phó với biến động thị trường chăm sóc sức khỏe

Diễn đàn quản trị -  5 ngày

Khi người tiêu dùng ưu tiên các sản phẩm chăm sóc sức khỏe có nguồn gốc tự nhiên và giá cả hợp lý, doanh nghiệp cần xây dựng thương hiệu uy tín với các giải pháp chất lượng.

Di sản văn hóa trong kỷ nguyên công nghệ

Di sản văn hóa trong kỷ nguyên công nghệ

Diễn đàn quản trị -  1 tuần

Khát vọng phát triển của các doanh nhân trẻ giờ đây không chỉ dừng lại ở kinh doanh mà còn gắn liền với sứ mệnh bảo tồn và phát huy di sản dân tộc.

3 cơ hội của GIMO trong thời kinh tế số

3 cơ hội của GIMO trong thời kinh tế số

Diễn đàn quản trị -  1 tuần

GIMO đang tận dụng sức mạnh của công nghệ và nhu cầu về tài chính linh hoạt để phát triển những giải pháp thiết thực, mang lại giá trị bền vững cho người lao động.

F88 vươn tầm bằng văn hóa doanh nghiệp

F88 vươn tầm bằng văn hóa doanh nghiệp

Diễn đàn quản trị -  1 tuần

Câu chuyện về F88 không chỉ đơn giản là câu chuyện của một công ty cung cấp dịch vụ tài chính mà là một quá trình nuôi dưỡng con người, xây dựng văn hóa doanh nghiệp vững mạnh và tạo dựng sự khác biệt qua những giá trị tử tế, xuất phát từ trái tim.

Động lực mới hút đầu tư ngành bán dẫn

Động lực mới hút đầu tư ngành bán dẫn

Tiêu điểm -  7 giờ

Mặc dù vốn đầu tư nước ngoài toàn cầu có xu hướng chững lại, ngành bán dẫn ghi nhận mức đầu tư kỷ lục và thu hút sự tham gia của nhiều tên tuổi lớn tại Việt Nam.

Bất động sản sống chất, giá tốt cho gia đình đông thành viên

Bất động sản sống chất, giá tốt cho gia đình đông thành viên

Nhịp cầu kinh doanh -  10 giờ

Giới chuyên gia nhận định, những dự án có thể dung hòa nhu cầu đa thế hệ, từ thiết kế căn hộ đến hệ thống tiện ích nội – ngoại khu, sẽ ngày càng được ưa chuộng và bền vững.

Cuộc đua sinh tồn của ngân hàng số

Cuộc đua sinh tồn của ngân hàng số

Tài chính -  11 giờ

Khả năng sinh lời đang là câu hỏi lớn nhất của các ngân hàng số tại Việt Nam, sau nhiều năm nỗ lực chứng minh về tính hiệu quả, tinh gọn và hiện đại.

Tổ hợp hóa dầu miền Nam: Ròng rã hành trình 2 thập kỷ

Tổ hợp hóa dầu miền Nam: Ròng rã hành trình 2 thập kỷ

Tiêu điểm -  11 giờ

Trong bối cảnh Tổ hợp hóa dầu miền Nam dừng hoạt động chưa hẹn ngày về, chủ đầu tư thông báo sẽ rót nửa tỷ đô để tối ưu hiệu năng, tính cạnh tranh của dự án.

Việt Nam trước 'sóng gió' thương mại Mỹ - Trung: 2018 và 2025 có gì khác?

Việt Nam trước 'sóng gió' thương mại Mỹ - Trung: 2018 và 2025 có gì khác?

Hồ sơ quản trị -  12 giờ

Cuộc chiến thương mại Mỹ - Trung tái diễn năm 2025 với quy mô lớn hơn. Việt Nam đứng trước cả cơ hội và thách thức khi chuỗi cung ứng toàn cầu thay đổi, tác động mạnh đến xuất khẩu và đầu tư.

Kỹ năng bán hàng thực chiến: Bí quyết tăng doanh số

Kỹ năng bán hàng thực chiến: Bí quyết tăng doanh số

Tủ sách quản trị -  12 giờ

Thành công trong bán hàng không chỉ dựa vào năng lực cá nhân mà chủ yếu nhờ xây dựng hệ thống quy trình bán hàng chuyên nghiệp.

Cơ chế đặc thù cho điện hạt nhân: Chưa cụ thể hóa chủ đầu tư

Cơ chế đặc thù cho điện hạt nhân: Chưa cụ thể hóa chủ đầu tư

Tiêu điểm -  13 giờ

Cơ chế đặc thù phục vụ triển khai dự án nhà máy điện hạt nhân Ninh Thuận chưa cụ thể hóa danh tính chủ đầu tư như Chính phủ đề xuất.